?中國戲曲要“突圍”需插上“新媒體之翼”| 建言中國030
【編者按】在互聯(lián)網(wǎng)和大眾傳媒迅猛發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)不僅影響和改變了人們的日常生活和工作方式，而且對(duì)中國戲曲的傳播形式也產(chǎn)生了極大的影響。尤其新冠肺炎疫情影響之下，中國戲曲更應(yīng)思考如何發(fā)掘新媒體傳播的強(qiáng)大動(dòng)能。全國政協(xié)委員，陜西省戲曲研究院黨委書記、院長,秦腔表演藝術(shù)家李梅提案表示，要注重新媒體和傳統(tǒng)媒體雙向結(jié)合，在傳統(tǒng)媒體傳播方式基礎(chǔ)上，運(yùn)用新媒體技術(shù)提升中國戲曲傳播效率，豐富傳播渠道，實(shí)現(xiàn)中國戲曲傳播新業(yè)態(tài)、新氣象。
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全國政協(xié)委員，陜西省戲曲研究院黨委書記、院長,秦腔表演藝術(shù)家李梅
提案全文：
化危為機(jī) 讓中國戲曲插上新媒體傳播翅膀
庚子新春，新型冠狀病毒感染的肺炎疫情肆虐華夏大地。“疫情就是命令，防控就是責(zé)任?！弊鳛閼蚯囆g(shù)院團(tuán)，在應(yīng)對(duì)危機(jī)，科學(xué)防疫、以“藝”抗“疫”，自覺履行文藝院團(tuán)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，化疫情防控之“?！睘橥粐鷮で笾袊鴳蚯l(fā)展之“機(jī)”，也是我們要積極面對(duì)和思考的問題。為此，中國戲曲在提高對(duì)危中有機(jī)、化危為機(jī)的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上，增強(qiáng)化危為機(jī)的能力，積極變壓力為動(dòng)力，充分發(fā)掘新媒體傳播巨大潛力和強(qiáng)大動(dòng)能，通過創(chuàng)新傳播方式為中國戲曲插上騰飛的翅膀，助力戲曲藝術(shù)繁榮、發(fā)展。
一、服務(wù)人民，危機(jī)之下主動(dòng)尋求契機(jī)
在互聯(lián)網(wǎng)和大眾傳媒迅猛發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)不僅影響和改變了人們的日常生活和工作方式，而且對(duì)中國戲曲的傳播形式也產(chǎn)生了極大的影響。中國戲曲積極利用并融入其中，主要是通過各種文化電視節(jié)目的制作，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播方式，或者是將戲曲元素植入其他節(jié)目內(nèi)容中進(jìn)行傳播等。從草臺(tái)班子、劇場(chǎng)藝術(shù)到磁帶、CD,再到網(wǎng)絡(luò)傳播，中國戲曲緊跟傳播形式“善變”步伐，但總有力不從心之感，仍以劇場(chǎng)藝術(shù)為王。這與戲劇本質(zhì)特征之一的劇場(chǎng)性密切相關(guān)。這種聚焦于“現(xiàn)場(chǎng)性”、“互動(dòng)性”的審美體驗(yàn)來自于劇場(chǎng)為觀眾所營造的物理“場(chǎng)”和情感“場(chǎng)”。這是戲劇演出自身固有的藝術(shù)特性和演出魅力，讓觀眾體會(huì)到，只有走進(jìn)劇場(chǎng)才能真正獲得的審美體驗(yàn)是在電影院和電視機(jī)前都無法取代的觀賞感受。
但是，疫情期間，當(dāng)線下的所有活動(dòng)受限時(shí)，線上成了唯一的選擇。作為中國戲曲要在這樣的環(huán)境下生存，必須主動(dòng)出擊，變被動(dòng)為主動(dòng)。不僅要滿足原有受眾的需求，還要借此擴(kuò)大受眾面。此次疫情期間，按照疫情防控需要，廣大群眾居家生活。在人員流動(dòng)性降低之后，群眾有更多的時(shí)間“宅消費(fèi)”。尤其是在新媒體傳播背景下，人手一部手機(jī)，每個(gè)人既是接受者，也是傳播者。此外，與傳統(tǒng)傳播形式下的受眾相比，新媒體受眾還注重傳播態(tài)度的直接平實(shí)，視覺呈現(xiàn)方式的新穎生動(dòng)，即時(shí)交互的體驗(yàn)和參與。中國戲曲正是利用了危機(jī)下的這一契機(jī)，主動(dòng)占領(lǐng)線上陣地。
作為一個(gè)擅長現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作、關(guān)注時(shí)代精神的戲曲院團(tuán)，早在疫情初期，陜西省戲曲研究院率先發(fā)聲，組織眾多“梅花獎(jiǎng)”及著名演員錄制推出“秦聲高唱 共克時(shí)艱”專題節(jié)目二十三期，用秦聲秦韻向百姓傳遞疫情防控知識(shí)，為時(shí)代英雄們鼓與呼。這些節(jié)目在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、陜西廣播電視臺(tái)等平臺(tái)推出，形成巨大影響和引導(dǎo)作用。中國戲曲表演學(xué)會(huì)也以此為示范，倡導(dǎo)全國戲曲藝術(shù)工作者以多種文藝形式助力疫情防控工作。
二、主動(dòng)創(chuàng)新，積極發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)
新媒體也稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，是在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上衍生出來的能發(fā)揮傳播功能的多種媒體形式組合。例如，微信、微博、短視頻、云直播等。新媒體以特有的優(yōu)勢(shì)，讓中國戲曲插上了再次騰飛的翅膀。
（一）傳播效率高、覆蓋面廣
互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快，具有時(shí)效性、便捷性，傳播方同受眾之間能達(dá)到高效的信息互通，且覆蓋面廣。2019年戲曲百戲（昆山）盛典中，陜西省戲曲研究院秦腔、碗碗腔新編歷史劇《李十三》應(yīng)邀赴昆山演出，在昆山保利劇院精彩亮相。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)上座率約91.2%。同時(shí)，當(dāng)晚演出利用網(wǎng)絡(luò)直播、客戶端、微信平臺(tái)等組成的“融媒體矩陣”，實(shí)現(xiàn)了線上與線下互通，劇場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量628214人次?？梢?，通過新媒體的傳播，最大化地實(shí)現(xiàn)了中國戲曲受眾群的覆蓋。
（二）觀眾參與度高、注重體驗(yàn)
新媒體贏得廣大受眾歡迎的另一個(gè)原因，是注重觀眾的即時(shí)交互的體驗(yàn)感、參與度。除了開設(shè)劇院微信公眾號(hào)，陜西省戲曲研究院“秦腔學(xué)府”快手視頻錄制推出《賞名劇 唱名段》；河南豫劇領(lǐng)軍人李樹建快手直播，唱響老戲曲的新傳播；陳薪伊導(dǎo)演的抖音、直播和云會(huì)客廳，與廣大網(wǎng)友分享戲劇之“美”等等。通過新媒體，觀眾可以在屏幕上即時(shí)發(fā)出彈幕，在評(píng)論區(qū)的進(jìn)行留言，與主持人現(xiàn)場(chǎng)連線，跟戲曲名家在線學(xué)唱等。作為高雅藝術(shù)的中國戲曲，在方寸之間的屏幕上與廣大觀眾直接交流，平等對(duì)話，這不僅激發(fā)了觀眾對(duì)戲曲的極大興趣，而且給觀眾提供了充分而直接的表達(dá)空間，從而使原來作為被動(dòng)者的受眾，也因此變?yōu)橹鲃?dòng)的傳播者。
（三）內(nèi)容短小精悍、接受方便快捷
“消費(fèi)文化”、“快餐文化”的出現(xiàn)，源于工作生活快節(jié)奏中，人們對(duì)碎片化時(shí)間的管理與應(yīng)用。新媒體傳播內(nèi)容短小精悍、隨時(shí)隨地接受方便快捷，這是其贏得廣大受眾歡迎的又一重要特點(diǎn)。值得注意的是，戲曲傳播內(nèi)容豐富，包括動(dòng)態(tài)信息發(fā)布、劇種演員介紹、精品劇目展演、戲劇活動(dòng)組織等，都可以使新媒體優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。疫情趨于平緩后，陜西省戲曲研究院推陳出新，創(chuàng)作了梅花版陜西戲曲抗疫情景劇《生命的光芒》，將全民抗疫的感人故事用陜西老百姓喜聞樂見的多個(gè)地方劇種進(jìn)行了藝術(shù)展示。該劇云直播當(dāng)天，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)超過60萬。
三、化危為機(jī)，發(fā)展中國戲曲新業(yè)態(tài)
疫情期間，中國戲曲的新媒體傳播給我們帶來了很多思考和啟示。在未來，隨著新媒體傳播方式更加普及和多樣，相信也會(huì)帶來戲曲傳播和發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新方式。新媒體助力中國戲曲傳播，還需加強(qiáng)以下方面：
（一）取長補(bǔ)短，加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)傳播途徑的結(jié)合
新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，傳播范圍廣、速度快、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)明顯，而傳統(tǒng)媒體的規(guī)范性、權(quán)威性、成熟性也是當(dāng)前新媒體傳播方式所不具備的，所以要注重新媒體和傳統(tǒng)媒體雙向結(jié)合，在傳統(tǒng)媒體傳播方式基礎(chǔ)上，運(yùn)用新媒體技術(shù)提升中國戲曲傳播效率，豐富傳播渠道，實(shí)現(xiàn)中國戲曲傳播新業(yè)態(tài)、新氣象。
陜西省委宣傳部，省廣播電視臺(tái)和陜西省戲曲研究院等聯(lián)合推出秦腔名家疫情宣傳防控系列廣播節(jié)目，通過陜西廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)急廣播系統(tǒng)覆蓋全省的13282個(gè)大喇叭終端，傳遍村村落落，傳到家家戶戶。配合疫情防控創(chuàng)作的戲曲作品，不僅為大家?guī)碛H切問候和精彩演唱，又在拉家常中話疫情、說防控科普衛(wèi)生常識(shí)，補(bǔ)強(qiáng)新媒體在農(nóng)村地區(qū)、老年群體疫情防控宣傳的薄弱環(huán)節(jié)。同時(shí)，該節(jié)目還在線上受到了全國廣大網(wǎng)友的熱烈歡迎，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)1.2億次。
（二）發(fā)揮科技優(yōu)勢(shì)，提升新媒體傳播技術(shù)支持
近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和5G移動(dòng)通信技術(shù)的革新與發(fā)展，為新媒體助力戲曲傳播，提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。新媒體對(duì)信息傳播的廣泛性、開放性、可靠性、智能性、可信性提出了新要求，高速、多樣、實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)全面感知和全程在線。5G是全新一代的無線通信技術(shù)，其超低時(shí)延、海量接入的特性可保證信息的高速傳輸，保證大規(guī)模用戶、大量業(yè)務(wù)的安全高效運(yùn)行。這就為戲曲的新媒體傳播提供了更加優(yōu)越的技術(shù)條件，當(dāng)受眾面不斷擴(kuò)大、實(shí)時(shí)在線人數(shù)持續(xù)激增，仍能夠滿足人們觀看的需要。
此外，從受眾體驗(yàn)的角度來看，中國戲曲與大眾傳媒、新媒體融合從早期的戲曲動(dòng)漫，到各種特效技術(shù)，再到新媒體傳播中AI技術(shù)等沉浸式體驗(yàn)的加入，讓受眾真正走進(jìn)戲曲、深入了解戲曲，主動(dòng)參與戲曲，進(jìn)而自覺弘揚(yáng)和傳承戲曲。
（三）注重引導(dǎo)，主動(dòng)承擔(dān)戲曲人社會(huì)責(zé)任
由于新媒體傳播門檻較低，人人都既是信息的接受者，又是信息的傳播者，必然會(huì)存在魚龍混雜的狀態(tài)。加之，個(gè)別從業(yè)者受個(gè)人素質(zhì)和利益訴求所限，為保持活躍度、提高粉絲數(shù)量、維護(hù)賬戶等，可能會(huì)出現(xiàn)為追求趣味性、話題性，甚至博人眼球而失去了戲曲傳播的本真意義，對(duì)觀眾產(chǎn)生價(jià)值誤導(dǎo)。同時(shí)，也存在受眾在過度的“碎片化”瀏覽或觀看中，囫圇吞棗、不求甚解，很難實(shí)現(xiàn)中國戲曲高臺(tái)教化、培根鑄魂的作用。
對(duì)此，作為專業(yè)戲曲團(tuán)體、文化藝術(shù)單位、戲曲從業(yè)者，應(yīng)在新媒體戲曲傳播中，充分發(fā)揮價(jià)值引領(lǐng)、去偽存真的作用，主動(dòng)承擔(dān)起提升受眾精神文化素養(yǎng)、戲曲藝術(shù)審美水平的社會(huì)責(zé)任?？梢酝ㄟ^新媒體，開設(shè)專業(yè)戲曲院團(tuán)、文化藝術(shù)單位及個(gè)人微信、微博、直播平臺(tái)，開發(fā)戲曲應(yīng)用程序等進(jìn)行推廣。例如，中國戲曲表演學(xué)會(huì)的“我陪母親看大戲?2020年母親節(jié)大型云端戲曲演唱匯”活動(dòng)；上海人民廣播電臺(tái)首次以全媒體直播形式推出的“戲曲馬拉松直播”——《致敬英雄“藝”起前行——“星期戲曲廣播會(huì)”12小時(shí)全媒體特別直播等節(jié)目。這些高規(guī)格、高品質(zhì)的戲曲活動(dòng)，一方面，讓戲曲名家走近觀眾，讓更多觀眾與名人名家直接交流；另一方面，戲曲人為自己的劇種、劇目代言，最大范圍傳播戲曲，科學(xué)引導(dǎo)觀眾對(duì)戲曲藝術(shù)的正確認(rèn)識(shí)和深入了解。
面對(duì)當(dāng)前國內(nèi)外復(fù)雜的疫情防控形勢(shì)，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“要變壓力為動(dòng)力、善于化危為機(jī)”，中國戲曲作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，應(yīng)該打破固有思維，主動(dòng)調(diào)整創(chuàng)作思路，積極創(chuàng)新傳播方式，在新媒體助力下，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)中國戲曲的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，以勃勃生機(jī)持續(xù)傳播新時(shí)代的精髓和中國文化的力量。
