中國網(wǎng)北京1月6日訊（記者 江虹霖）北京冬奧會(huì)開幕在即，北京市政協(xié)十三屆五次會(huì)議上，冬奧自然成為熱門議題?！跋啾荣愂禄I備工作的成熟與完善，對于賽事項(xiàng)目文化的深度宣傳卻仍未全面展開?！北本┦姓f(xié)委員、北京體育大學(xué)教授馬鴻韜與北京市政協(xié)委員吳大倉、王以新、潘度文聯(lián)名提交了《關(guān)于加強(qiáng)北京冬奧會(huì)賽事項(xiàng)目文化宣傳的提案》，從拓寬賽事文化宣傳渠道、豐富賽事項(xiàng)目文化宣傳內(nèi)容和預(yù)熱賽事項(xiàng)目文化宣傳話題等方面提出具體建議。

市民享受冰雪運(yùn)動(dòng)（圖片來源：視覺中國）

提案認(rèn)為，應(yīng)發(fā)揮新媒體在宣傳內(nèi)容、報(bào)道形式、傳播速度及范圍上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。建議充分利用抖音短視頻、微信公眾號(hào)、微博熱搜等多種熱門新媒體宣傳途徑，對北京冬奧宣傳片、主題口號(hào)、推廣曲以及冰雪運(yùn)動(dòng)文化等進(jìn)行宣傳。

值得關(guān)注的是，調(diào)查顯示目前以北京、張家口地區(qū)為核心的華北地區(qū)對冬奧會(huì)關(guān)注度較高，而上海、廣東等我國南方地區(qū)對冬奧會(huì)的關(guān)注度相對較低，且冰雪項(xiàng)目文化底蘊(yùn)薄弱。提案建議在南方地區(qū)加強(qiáng)對冬奧會(huì)的宣傳力度，真正營造“全民迎冬奧”的賽事氛圍。

提案指出，應(yīng)從不同維度全面豐富賽事項(xiàng)目文化宣傳內(nèi)容。首先，在全球新冠疫情形勢依舊嚴(yán)峻的背景下，北京冬奧會(huì)如何完善賽事防疫工作成為世界各國關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，應(yīng)通對我國疫情防控政策和管理措施等制度文化的宣傳，讓世界真實(shí)了解我國疫情防控常態(tài)化的實(shí)際情況，打破某些西方國家對中國的惡意抹黑和不實(shí)報(bào)道。

俯瞰國家速滑館——冰絲帶（圖片來源：視覺中國）

其次，為辦好一屆精彩的高水平賽事，本次北京冬奧會(huì)尖端科技成為一大亮點(diǎn)。如被參賽運(yùn)動(dòng)員盛贊的“最美速滑館”——“冰絲帶”國家速滑館使用了冬奧會(huì)歷史上首個(gè)由二氧化碳跨臨界直冷技術(shù)打造的冰面，符合環(huán)保要求的同時(shí)完美控制冰面溫差，更有利于運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造更好成績。馬鴻韜表示，多宣傳這些冬奧亮點(diǎn)，對百姓更深入的了解冬奧項(xiàng)目文化、拉動(dòng)冬季體育項(xiàng)目的消費(fèi)起到良好的促進(jìn)作用。

提案中指出，調(diào)查顯示目前我國參與冰雪運(yùn)動(dòng)人群多集中于滑雪運(yùn)動(dòng)，其他項(xiàng)目參與度較低。由于在日常生活中缺乏對大部分冬奧項(xiàng)目的接觸，自然對項(xiàng)目的熟悉度、關(guān)注度十分不足。因此，對于此次北京冬奧會(huì)的宣傳工作應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)對不同項(xiàng)目文化的普及，特別是那些觀賞性較高的冷門項(xiàng)目，積極創(chuàng)建賽事話題，設(shè)置賽事懸念，為即將到來的冬奧賽事宣傳預(yù)熱。同時(shí)，通過對于體育明星的創(chuàng)新性報(bào)道與新媒體語態(tài)的創(chuàng)新運(yùn)用，掀起對冬奧會(huì)項(xiàng)目的關(guān)注與討論，引導(dǎo)人們的關(guān)注點(diǎn)從“唯金牌論”轉(zhuǎn)向?qū)Χ瑠W會(huì)項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)員本身與奧運(yùn)會(huì)人文精神的關(guān)注。

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