從大熱到降溫 萬億預制菜市場向何方？【企業(yè)審慎考量預制菜產(chǎn)業(yè)園招商，供給端現(xiàn)階段性過剩；企業(yè)端預制菜發(fā)展被看好】

“預制菜進校園”話題降溫，但由此產(chǎn)生的余波尚未平息。

與過去兩年各路資本搶占預制菜賽道的盛況不同，如今不少企業(yè)正試圖與預制菜劃清界限。連鎖餐飲品牌“南城香”創(chuàng)始人汪國玉近期公開對預制菜持抵制態(tài)度，“預制菜第一股”味知香也強調(diào)自身產(chǎn)品不是料理包，還有部分餐廳打出“現(xiàn)炒菜”概念吸引顧客。

從概念大熱到階段性降溫，預制菜走到十字路口。據(jù)業(yè)內(nèi)人士向新京報記者透露，預制菜進校園“遇阻”后，各地學校原本在今年上半年實施的減少食堂后廚操作計劃暫時擱淺。即便沒有此次事件影響，消費者端預制菜銷量也呈下降趨勢，企業(yè)對招商更謹慎。不過，行業(yè)依然認為預制菜萬億市場前景不可逆，普遍看好企業(yè)用戶端預制菜，需求大且增長確定性較好；消費者端則需要好產(chǎn)品，繼續(xù)做消費者教育工作。

余波未平

“預制菜進校園”風波后，不少企業(yè)與“預制菜”三個字劃清界限。

在9月12日舉行的業(yè)績說明會上，“預制菜第一股”味知香董事長夏靖針對“預制菜進校園”回復投資者稱，“預制菜概念太大太廣，料理包不是本公司生產(chǎn)的范圍，公司主要生產(chǎn)半成品菜，基本都是生食?！痹?0月10日的第三屆中國餐飲品牌節(jié)上，連鎖餐飲品牌“南城香”創(chuàng)始人汪國玉公開表示，南城香不使用預制菜，且對預制菜持“抵制”態(tài)度。

而在剛剛過去的十一黃金周，有消費者發(fā)現(xiàn)部分餐廳掛出了“現(xiàn)炒菜”招牌。北京市餐飲行業(yè)協(xié)會青年聯(lián)盟秘書長付濤告訴新京報記者，目前一些顧客開始詢問餐廳是否使用預制菜，但這對餐飲行業(yè)的影響有限，反而可以借機宣揚“現(xiàn)炒現(xiàn)做”的理念。餐廳是否愿意標明使用預制菜，前提是明確定義預制菜的概念。對團餐企業(yè)來說，更大的影響在于業(yè)務模式的改變。以前他們會使用部分預熟菜品，現(xiàn)在更多的是使用預洗和預切的原材料。

從事速凍食品供應鏈行業(yè)的孔先生告訴新京報記者，今年上半年，不少地區(qū)已明確學校食堂按照預制菜模式減少廚師現(xiàn)場操作，包括直接使用料理包或用凈菜、半成品在學?，F(xiàn)場炒制。“教育部明確預制菜不宜進校園后，各地不敢再推進這一計劃，很多學校食堂維持了原來的操作，即大部分流程仍然在食堂，只是免去了一些挑選、清洗等初加工步驟?！?/p>

即便是餐廳普遍采用的預處理食材，如餡料、凈菜、半成品等，也受到部分消費者質(zhì)疑。近日有網(wǎng)友發(fā)帖稱，主打“現(xiàn)包現(xiàn)煮”的袁記水餃，使用的餃子皮和豬肉餡均為凍品，質(zhì)疑自己吃了好幾年的預制菜。袁記水餃回應稱，公司統(tǒng)一調(diào)配食材的目的是確保餡料質(zhì)量和口味，將采購權(quán)下放至門店可能導致食材不符合衛(wèi)生標準。

審慎考量產(chǎn)業(yè)園招商

與如今的質(zhì)疑聲四起相比，預制菜概念在過去一年里經(jīng)歷過爆火階段，各路資本紛紛入局。今年2月，預制菜首次寫進“中央一號文件”，更是被行業(yè)視為政策性利好。

國海證券預測，中國預制菜市場有望迎來高速增長期。如果按每年20％的復合增速估算，未來6年—7年，中國預制菜行業(yè)將形成萬億規(guī)模市場。參照日本預制菜60％的滲透率水平，我國預制菜行業(yè)規(guī)模有望達到3萬億元以上。

萬億市場前景吸引的不僅是各路產(chǎn)業(yè)資本，也為地方產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設、招商引資提供了新概念。2022年，山東、廣東、江西、河北、江蘇等地紛紛出臺了預制菜產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和扶持政策。

據(jù)付濤了解，今年春節(jié)過后，一些預制菜產(chǎn)業(yè)園積極尋求招商合作，而企業(yè)更加審慎對待建廠投資?？紫壬蛐戮﹫笥浾叽_認，自去年各地啟動了預制菜產(chǎn)業(yè)園項目后，他每個月都會接到一兩個招商電話。以前地方政府對食品產(chǎn)業(yè)不太感興趣，現(xiàn)在幾乎所有電話都是關(guān)于預制菜產(chǎn)業(yè)園的。不過，企業(yè)投資決策仍然以自身需求為導向，不會因為某一熱門概念而盲目投資。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營養(yǎng)發(fā)展研究所副研究員劉銳認為，預制菜更多是一種概念，內(nèi)核還是食品加工、餐飲供應鏈等產(chǎn)業(yè)，不排除很多企業(yè)被淘汰的風險。按照現(xiàn)有情況，做牛肉丸、速凍餃子、調(diào)味品的都被稱作預制菜企業(yè)，更像是傳統(tǒng)企業(yè)掛了“預制菜”的新名字，建議企業(yè)不要盲目投資、上項目。

企業(yè)端預制菜增長向好

即便沒有此次事件影響，曾被視為具有廣闊發(fā)展前景的消費者端預制菜，在失去居家消費場景后，增速露出疲態(tài)。

截至目前，全國有超過6．2萬家相關(guān)預制菜企業(yè)，僅今年上半年就新增注冊了1640多家相關(guān)企業(yè)。付濤今年初曾前往山東和河北的預制菜生產(chǎn)企業(yè)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)一些企業(yè)的生產(chǎn)線出現(xiàn)階段性停滯，倉庫積壓了大量產(chǎn)品，生產(chǎn)狀況呈斷斷續(xù)續(xù)狀態(tài)?！拔胰チ耸嗉移髽I(yè)，只有一個生產(chǎn)面食類產(chǎn)品的企業(yè)訂單充足。隨著疫情結(jié)束后，全球貿(mào)易逐漸復蘇，我國消費者端預制菜供應明顯超過需求，市場競爭相對激烈。目前以沿海企業(yè)為代表的預制菜生產(chǎn)廠家已經(jīng)選擇重點恢復預制菜出口市場?！?/p>

“預制菜是個創(chuàng)新的概念，但產(chǎn)品并沒有突破性創(chuàng)新，是2021年一些給餐廳提供供應鏈產(chǎn)品的企業(yè)，將產(chǎn)品通過各種渠道直接面向消費者后，為更好記憶這些原來并不知名的品牌，推出的營銷概念?！敝袊B鎖經(jīng)營協(xié)會常務副秘書長王洪濤認為，行業(yè)競爭更加激烈，僅有少數(shù)品牌能在零售市場占有一席之地。2023年，隨著餐飲市場的穩(wěn)定，很多生產(chǎn)企業(yè)也將發(fā)展重點回歸到企業(yè)用戶端服務上。

“在我們看來，預制菜行業(yè)肯定要經(jīng)歷被質(zhì)疑的階段，進校園事件只是一個導火索?！?千味央廚董事會秘書徐振江分析稱，早在2022年預制菜概念大火時，供給端增速就遠大于消費端?！耙粋€明顯特征是行業(yè)內(nèi)卷拼價格，市場上曾出現(xiàn)9．9元的佛跳墻，對行業(yè)影響非常負面。預制菜發(fā)展趨勢不可逆，對有效率的社會分工進行反對是沒有意義的，反對的應該是惡性競爭、為降低成本在產(chǎn)品中亂加東西?！?/p>

長城證券大消費組長劉鵬認為，企業(yè)用戶端在預制菜市場規(guī)模中占比較高，增長主要來源于餐飲連鎖化及降本增效的需求，未來幾年預計保持雙位數(shù)增長。過去兩三年，消費者端預制菜需求爆發(fā)式增長，也存在口味、價格、質(zhì)量等方面問題。對消費者端未來發(fā)展仍可以持較樂觀態(tài)度，需求端有家庭小型化背景下對餐食便捷、美味的要求，供給端則有企業(yè)技術(shù)研發(fā)、行業(yè)標準逐步建立、品牌化的催化?！翱偟膩碚f，企業(yè)用戶端預制菜發(fā)展時間更長，增長確定性較好，而消費者端還需要好產(chǎn)品，繼續(xù)做消費者教育工作。參照日本預制菜發(fā)展歷程，長期來看我國企業(yè)用戶端、消費者端市場有望更趨均衡?！?/p>

新京報首席記者 郭鐵

《新京報》2023年10月24日B08版