中國網(wǎng)北京2月3日訊（記者 和海佳）人們在閱讀中跋山涉水，逛書店何嘗不是充滿趣味的書香之旅。然而在互聯(lián)網(wǎng)新零售時代下，面對租金上漲、電商分流顧客、讀者閱讀習慣改變等因素沖擊,實體書店生存狀況不容樂觀，很多人愈發(fā)關(guān)心：實體書店下一步怎么走？

北京市政協(xié)委員、北京發(fā)行集團總經(jīng)理龍曉雯接受中國網(wǎng)記者專訪。中國網(wǎng)記者 和海佳 攝

“現(xiàn)在實體書店雖然遇到寒冬，但正在復蘇，春天一定會到來?！北本┦姓f(xié)委員、北京發(fā)行集團總經(jīng)理龍曉雯表示實體書店走出當下困局，除了靠政策、資金等外界支持，更要靠提升自身的內(nèi)生動力，“不能光靠輸血，還要讓大家看到書店這盞燈一直亮著，燈下有人在愜意地讀書，這樣我們就是利潤有限或者再有困難也要推進全民閱讀?！?/p>

書店是讀書購書的好去處，是城市精神文化的一道風景線，人們徜徉于城市閱讀空間收獲新知，也延續(xù)著書、人、城的溫情鏈接。

“無論是‘書香北京’，還是全民閱讀，都離不開載體，而書店是承載這些職能最重要且有效的載體?！饼垥增┓Q，讓首都的實體書店越來越有“逛頭”, 不僅有親切感，還有驚喜感，“我們已開展以智慧書店、24小時無人值守書店、特色書店為主的新網(wǎng)點建設(shè)，要從‘活著就好’狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)椤畹煤谩！?/p>

位于西單大街的北京圖書大廈張燈結(jié)彩，歡度新春。中國網(wǎng)記者 和海佳 攝

書店不能光靠“顏值”  打造“書店+”模式新業(yè)態(tài)

實體書店的發(fā)展變化從一個側(cè)面折射出一座城市與其中人們的文化追求和思想潮流。北京發(fā)行集團麾下的“四大書城”——北京圖書大廈、王府井新華書店、中關(guān)村圖書大廈、亞運村圖書大廈曾領(lǐng)航北京書香版圖，筑起幾代北京市民的成長坐標，聲譽全國。

經(jīng)過多年創(chuàng)新迭代，目前除“四大書城”，PageOne、西西弗、言幾又等時尚獨立書店在北京各購物商圈遍地開花，逐漸成為吸引青年消費者的網(wǎng)紅打卡地。

“年輕人到這些書店去喝咖啡、拍照，但有多少人買書呢？提袋率不高。實體書店不能光靠‘顏值’?！饼垥增┍硎荆本﹫D書大廈和王府井新華書店將進行升級改造，增加消費者體驗感，“但實體書店終將回歸本來面貌，書店就是一個人進去后能安靜地坐那看書，大家對‘打卡店’剛開始挺新鮮，但持續(xù)發(fā)展還是靠書店的選品，圖書內(nèi)容要能給讀者帶來一種享受?！?/p>

顧客在展柜前購書。中國網(wǎng)記者 和海佳 攝

國有與民營，線上與線下，國內(nèi)圖書發(fā)行業(yè)正在經(jīng)歷“洗牌”，那么今后實體書店怎樣發(fā)展？

“這一輪書店升級不光是環(huán)境升級，更是功能升級，購書只是未來書店的一部分，書店是一個全民閱讀的場所，是一個公共文化服務(wù)的設(shè)施。”龍曉雯建議，實體書店應(yīng)以圖書為核心向多個領(lǐng)域拓展，打造“圖書+文創(chuàng)”、“圖書+教育”等新型業(yè)態(tài)，被賦予圖書借閱、閱讀交流、圖書創(chuàng)作等更多的文化服務(wù)功能。

目前“共和國第一店”王府井新華書店打造的“書店+圖書館”運營模式深受北京市民歡迎。據(jù)介紹，2018年王府井新華書店與東城區(qū)圖書館聯(lián)手，在該書店六層設(shè)立“北京市東城區(qū)圖書館分館”，緩解公共圖書館書目少、更新慢等不足，實現(xiàn)讀者“借書”與“購書”一步到位。

“新書在書店圖書館里都能借到，我們正和北京各區(qū)溝通推廣‘店館結(jié)合’，將來可以在西單的北京圖書大廈開圖書館。”龍曉雯說。

書店一角，顧客坐在書桌前讀書。中國網(wǎng)記者 和海佳 攝

城市騰退空間為實體書店留“一席之地”

書店是一座城市的文化燈塔，城市規(guī)劃如何給實體書店“留個位置”？

2018年北京市出臺《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的實施意見》，提出從大書城、特色精品書店、社區(qū)書店三個層次推進實體書店建設(shè)，建立“一區(qū)一書城”的發(fā)展目標。

龍曉雯建議，北京可借鑒深圳中心書城的經(jīng)驗，由政府有關(guān)部門在每個區(qū)的核心位置提供經(jīng)營場所，交由國有圖書發(fā)行機構(gòu)來統(tǒng)籌和運營，加快大型書城的建設(shè)速度，通過品牌化、規(guī)?；\營降低成本、提升總體運營績效。

書架間，工作人員擺放好書桌供顧客在購書的同時讀書。中國網(wǎng)記者 和海佳 攝

在城市中構(gòu)建文化地標，在書店中品味城市氣質(zhì)。近年來，以“疏整促”專項行動和騰退空間再利用為特征的首都城市更新持續(xù)推進，龍曉雯提出，應(yīng)把書店等文化設(shè)施建設(shè)納入城市規(guī)劃，首都疏解整治后的騰退空間可以做實體書店和文化綜合體，“很多商場的實體書店是引流的，拉動銷售，實際上圖書大廈等書店的銷量一直上升，但毛利率很低，加上固定資產(chǎn)、人員支出等成本，使得利潤有限?！?/p>

龍曉雯認為，書店不僅是商品經(jīng)營場所，也是城市公共文化服務(wù)場所，需要政府在稅收、補貼資金等方面增加支持力度。

重塑老字號書店品牌   構(gòu)筑線上線下全渠道圖書服務(wù)體系

古都北京積淀下悠久留長的書香人文底蘊，中國書店等老字號書店鐫刻著時代歷史的年輪，襯托出城市文明的底色，如今將生發(fā)新機。

位于虎坊橋路口西北角的中國書店現(xiàn)有辦公樓，其前身是始建于1920年、被人們稱為“船樓”的京華印書局。

對此龍曉雯表示，應(yīng)挖掘京城老牌書店的歷史資源價值，將“船樓”修繕并重新利用，開設(shè)特色古籍書店，展現(xiàn)我國近代印刷史和新文化運動歷史，定期開展古籍知識講座、傳統(tǒng)文化沙龍等活動，并以此打造中國書店品牌，把中國書店拓展至海外地區(qū)。

讀者在書店里看書。中國網(wǎng)記者 和海佳 攝

提升實體書店“抓手”不斷，而未來打造線上線下一體化全民閱讀服務(wù)體系顯露出更寬廣的書香格局。

據(jù)了解，2017年我國線上圖書銷售459億元，線下圖書銷售344億元，線上圖書銷售占總體圖書銷售的57.2%，線下渠道為42.8%，2018年這個差距還在進一步擴大。

“線上與線下不應(yīng)是并行發(fā)展的關(guān)系，而應(yīng)是融合發(fā)展的關(guān)系?！饼垥增┍硎荆窈髮⒗^續(xù)探索如何充分發(fā)揮線上和線下兩個渠道的優(yōu)勢，建立融合發(fā)展全渠道圖書服務(wù)體系，“這個服務(wù)體系不僅要圍繞紙質(zhì)圖書構(gòu)建，也應(yīng)涵蓋數(shù)字出版物，是全方位、一體化的閱讀服務(wù)體系?！?/p>